黄斌:羊城晚报数字化战略分三步走

时间:2020-03-06 12:33:54 分享到:

  

昨日(9日)下午,世界媒体峰会举行了分论坛,羊城晚报报业集团总编辑黄斌在论坛上发表了题为《羊城晚报报业集团的数字化战略》的演讲。该分论坛由英国BBC全球新闻总裁理查德.山姆布鲁克和肯尼亚通讯社社长伊其基尔.穆图阿.恩伊斯亚共同主持。

    演讲全文如下:

    羊城晚报报业集团组建于1998年,是我国第一批省级报业集团,从集团成立之日起,我们就开始了数字化探索。近年来,面对大型商业门户网站的强势竞争,我们更加快了数字化的步伐。

    去年6月20日,胡锦涛总书记在考察人民日报社时指出:“互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器,我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力,高度重视互联网的建设、运用、管理”。作为改革开放前沿地区的媒体人,羊城晚报报业集团更真切地感受着互联网的冲击,更迫切地思考着数字媒体的发展,更热切地期待着报网融合的春天。

    在数字化进程中,我们看到传统报业的“三条老路”正越走越窄:

    ——把报纸内容简单复制到网上。很多报业集团虽然也在发展互联网,但多数还是仅仅把它当作一种辅助手段,把报纸内容简单地复制到网上,当电子版。结果,“看贵报不上贵网,上贵网不看贵报”,新读者群没占领,报纸原有的读者群反被“瓜分”。

    ——用信息授权来补贴支撑网站。报业网站影响力不够,广告营收微薄,入不敷出。不少报业集团就把信息授权的“美差”给了旗下的报业网站。使得报业网站没有压力,坐享其成,坐吃山空,成了“啃老族”。

    ——把网站的做法简单延伸到版面。以现有网站的新闻制作手法来办报纸,颠覆了传统媒体的严肃性和权威性,失去了传统媒体的核心竞争力。

    我们逐步认识到,新技术对传媒的革命性意义在于它摆脱了传统媒体与受众之间的“授受”关系,为受众提供了表达、参与和交流的平台,使得民间力量、主体意识和民主意识大大提升。这极大改变了媒体的传统功能,由数字化媒体构成了市民社会的“公共领域”。这也是新媒体迅速发展,并对传统媒体造成冲击的深刻原因。

    我们认为,网络是一个数字公共平台,任何媒体都可以运用。很多媒体成功运用了网络新技术,被称为新媒体。如果传统媒体不能适应新技术发展,它必将被淘汰,但这是被新技术所淘汰,而不是被新媒体所淘汰。面对科技发展,任何固步自封都将被淘汰,即使是新媒体也不例外。传统媒体必须借助新技术,实现媒体功能的新拓展,才能找到出路。

    因此羊城晚报报业集团必须提出自己的数字化战略:以原创新闻为基础,通过体制创新和科技创新,形成新的媒体业态,打造强大的数字化传媒集团。

    整个数字化战略将分三步走。第一步,由报网互动到报网互通,让报纸和网络两种表现形式相互利用、相得益彰;第二步,由报网竞合到报网融合。在摸清规律的基础上,逐步让传统报业与网络、移动终端等有机融合,更大程度上实现传播主体与受众的一体化,真正使报网升级为受众的“家园”;第三步,由报网融合到数字统合。对一次性消费的信息易碎品进行二次加工、多次生成,按需发布至互联网、报纸、手机、便携式阅读器等多种信息接收终端,满足各种受众的各种需求。

按照数字化战略的构想,羊城晚报报业集团近年来稳中求进,不懈探索,创造了南中国数字媒体的多个亮点。

    1、打造了持续盈利的金羊网

    羊城晚报报业集团的门户网站金羊网2000年成立,有金羊网主站、手机报、手机网、羊彩网、togo自游俱乐部等几大版块。金羊网成立以来,采编和经营并重,影响日益扩大,已连续九年实现盈利。

    2、推出了用户最广泛的手机报

    2005年8月,在广东省内推出中国移动网的手机报,2007年和2008年陆续推出了中国联通、中国电信网的手机报。2007年,又推出6个地方版手机报。截至今年8月,羊城晚报手机报收费用户已达50万。

    3、推出了华南第一份电子杂志

    2005年,我们推出了华南地区第一份电子杂志——《自游天下》,作为金羊网旗下的旅游资讯刊物。该电子杂志资讯丰富、互动交流性强,是广东省内唯一将电子杂志、俱乐部、网站相结合的自助游平台,深受驴友们的喜爱。

    4、推出了广东地区最时尚的QQ报料

    今年8月27日,羊城晚报报业集团与腾讯公司合作,首开先河,推出了QQ报料平台。这个平台具有即时交流、报料、服务等系统性功能,开通当天,用户数即达2000人,目前平均以每天1000人的速度增长,至今用户已达15000人。

    这种传统媒体与网络的深度合作,将可能形成新的媒体业态——权威发布与民间发布相结合,媒体介入与受众参与相结合,咨询服务与社区交往相结合。在这样一种新业态中,传统媒体的功能将大大拓展。

    5、开设了国内唯一由网络供稿的报纸版面

    今年9月3日,《羊城晚报》推出《网事博览》版,每周一到周五见报。该版文字、图片全部由金羊网提供,内容包括网上热闻、热图、热议和热点人物等,为《羊城晚报》争取年轻读者进行了全新的探索。网媒在纸媒上“承包”一个版面,在全国尚属首次。

    6、着手创办“中央厨房”,实现新闻产品统一配送。

    羊城晚报报业集团将创办一个“新闻中央厨房”,实现真正意义上的“大平台小媒体”。我们考虑把集团所有报纸、杂志、网络、手机报、出版社的媒体资源网聚在一起,把文字、图片、音频、视频等放置在同一个大平台,经过不同的后期制作,通过不同的传播工具,呈现在不同的媒体受众面前,以提高新闻资源的利用率,降低采编经营成本。

    7、组建了“新闻学院”,培养公民记者。

    网络是一个开放的平台,是网民阅读、交流、互动的“家”。网民,既是网络的消费者,也是网络的建设者。我们拟组建“羊城晚报网络新闻学院”,聘请专家学者以及各大门户的总编辑向网民传授做“公民记者”的技巧,让网民“人人当记者,争报身边事”。这样,既可提高网民的公民意识,也可拓展网站的信息来源。

    在数字化的征途上我们已经迈出了第一步,我们将大踏步地走下去!

    演讲结束后黄斌总编辑接受了新华社记者专访。

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