在线广告应使用何种攻略?

时间:2019-12-02 09:13:51 分享到:

  

    摘要:近段时间,在线广告以及在互联网平台显出疲态,颇有淘汰出局的趋势。

  近段时间,在线广告以及在互联网平台显出疲态,颇有淘汰出局的趋势。但是,12月新出炉的数据却指出:广告即将再获新生。在这个数据中,显示广告的速度比起搜索广告还要快,这要归功于各个企业的品牌传播的营销策略获得了巨大的成效。

  基于这个有关显示广告的预测,我认为这将是把握机会购买和投放在线广告的最佳时机。

  购买在线广告

  单个站点/直接发行。交易时,媒体买方直接与出版商谈判在线广告的投放位置,以及单个或多个站点的自定义广告机会。

  1.特定的规格和/或位置。也许你已经发现最适合你的广告规格、页面或页面位置,并且你希望包括在你的媒体计划内。

  2.赞助商。指的是拥有一个网页或者一个网站的广告主。

  3.通道/节点的运行。通过一个节点或网站的“通道”服务支持不同规格的广告。

  4.网站的运行。整个网站必须支持不同规格的广告。

  5.自定义广告的机会。你想将自己的广告显示成什么样的特殊规格?直接选用网站的定制功能吧!这就是创造。

  门户。门户网站如雅虎、AOL和MSN都可以为广告商提供用户的多样化服务。

  网络。广告网络允许广告分布在不同的网站里。

  1.定位服务。有些网络提供一定的专项服务或垂直化服务,允许更精致广告的显示。

  2.运行。就像网站运行一样,网络运行通过整个广告网络来支持未指定区域的、不同规格的广告显示。

  ?广告交易/ DSP(需求平台)。广告交易是一个为出版商和广告商提供买卖平台的市场;DSP(需求平台)提供了另一种接入层,购买者可以跨平台享受到不同种类的广告服务。

  定位广告类型

  尽管你只有一个在线广告活动,但是你可以通过多种定位方式增加反应的机会。

  地理。地理定位,可以采取多种形式:按国家、区域、地区、邮编甚至GPS坐标(手机)。

  内容。内容相关定位指的是,你可以根据网页内容搜索相关广告。

  关键字。既属于内容定位的一部分,也可以单独作为一项搜索定位。广告商可以让广告根据关键词显示出来,方便用户浏览相关广告。

  行为。网络根据用户过去的浏览习惯和兴趣,提供用户可能喜欢的产品或服务。

  重定向。当用户没有完成当前的搜索行为时,网站则需要根据用户的习惯进行相关信息的重新定向。

  投其所好。一个基于用户消费心理的定位形式。

  引导用户填写信息。广告商费力去获取用户信息(性别、年龄、邮编)的时代已经过去了,现在诸如Facebook 和 LinkedIn之类的网站,用户都是自愿提供信息的。这对广告商来说是个多么大的诱惑啊,广告商很容易获取信息来测试广告的适用性。

  1.社交广告。新成员加入社区的时候,可以看到广告。

  2.Media6Degrees。一个以分析用户的忠诚度和关系为目标的公司 。

  天气预报。天气预报定位指的是根据天气状况随时转换广告形式(比如雪天时,制作大雪纷纷的广告场景)。

  购物。发现潜在的客户,定位方法有:

  1.比较引擎。比较引擎包括Bizrate, Shopzilla和Nextag,这三大网站可以根据用户的搜索历史为用户提供相关的显示广告。

  2.零售网站。发觉潜在收入,越来越多的零售网站开始出售广告的在线显示位。

  3.服务眼力。广告服务平台分析产品零售商的行为和买家的意向,从而决定需要提供什么样的及时服务。

  交流。广告主一定要加入到特定的在线主题交流中。

  语言。许多出版商开发了多种语言版本网站(尤其是西班牙语),这样可以方便特殊语种的受众获得信息。

  音乐。包括在线音乐平台,例如 Pandora、Last.fm和Grooveshark。

  综上所述,通过对上面总结出来的几方面下功夫的话,可以对网络广告的增长有着不小的推动作用。也就是说,提高为消费者的服务度,同时也能够给提高自己的竞争力。

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