电子商务的泡沫从何而来?

时间:2019-12-02 09:13:48 分享到:

  

    摘要:日前,从市场表现可以看出,电子商务市场开始陷入泥潭,具体的表现是,市场开始变得乏力。

  日前,从市场表现可以看出,电子商务市场开始陷入泥潭,具体的表现是,市场开始变得乏力。种种迹象均表明,电子商务市场出现了泡沫,而且这些泡沫已经影响到了现在的市场运作。那么这些泡沫是什么?这些泡沫又是从何而来的?

  请听下面的一段分析。

  电子商务从商业模式上说没有问题,其竞争的对象应该是同类的传统商家,如果有泡沫,不是模式上的泡沫,而是经营上大泡沫。

  当传统行业非常清楚经营的成本结构,商品按照市场认同的价格销售出去多少会挣钱时。电子商务行业却在跑马圈地,为获取用户投放广告,制定市场营销计划。忽视了商业道德的根本“获取利润”。一个没有盈利的商业模式就是泡沫。

  电商的用户是受内容--“商品”影响的,核心竞争优势在于比传统商业模式更优惠便捷,传统商业模式不会因为电子商务的快速发展而完全消失,即使是图书这样标准化的特殊商品,传统商业模式也有竞争的博弈能力。

  电子商务模式,其高数字化业态为数据分析提供了广泛应用的基础,从转化率到ROI,可以很清晰地判断是否纯在泡沫,某些电商搞不清楚这些数据衡量标准,是不能还是不为呢?

  因此,电子商务需要回归理性,从起点做起,不要疯狂烧钱,圈钱,而是要以客户为本,为他们推出更好的服务,才能在根本上抓住消费者的心,增加用户粘度,进而在市场竞争中破除泡沫,做真正的电子商务。

  作者:艾瑞网专家-白马

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