中国电子商务烧钱要烧到何时?

时间:2019-12-02 09:13:47 分享到:

  

    摘要:从电子商务在中国兴起之后,各大商家无一例外地祭出了以烧钱为手段的竞争方式。

  从电子商务在中国兴起之后,各大商家无一例外地祭出了以烧钱为手段的竞争方式。通过好几轮的残酷淘汰,才逐渐确立了今天的电商市场格局。尽管最近电商市场已经陷入疲软,但是就市场的发展潜力来讲,仍然可以让人看到再度复兴的希望。

  有人说在烧钱大战中的企业“死去的是化肥,活下来的是英雄”,这话虽不好听,但却陈述了一种事实,无论单个企业是否成功,在中国电子商务市场烧掉的钱都不会白白蒸发掉,市场在扩张,服务在提升,消费者群在扩大,行业在发展,这些,其实都是烧钱的“代价”。

  继元老吴声离职、IPO延期之后,上周又有博客曝称凡客诚品死库存十几亿四年累计亏空可能超20亿元。该博客指出,凡客的员工年工资支出至少达5亿元,而网络广告则耗费15亿,代言人投入4亿,由此该得出结论:“凡客诚品销售额尚不够维持营销成本……四年累计亏空可能超20亿”。

  尽管凡客诚品CEO陈年迅速否定了上述说法,但相关博文还是引起了电子商务业内的普遍关注。这些猜测虽未必准确,但却非空穴来风。近半年来,确实有一股寒流在向去年还大跃进式发展的中国电子商务业袭来。烧钱无止,赢利无期,融资无门,上市无路的大环境之下,很多电商企业都感受到了寒意,并在财务压力下产生应激反应。比如,京东商城就率先宣布打破“全场免运费”的行规,当当网要求入驻商户共同分担广告费,乐淘网则砍掉了80%的营销费用。

  凡客是不是真的亏损20亿,只要当事者不公布营业数字,外界就根本不可能确切得知。但从近年来凡客的烧钱力度上观察,这一数字是有可能的,至少,凡客具备实现这一数字的能力。而业内有能力承受这种亏损的也不止凡客一家。自2007年10月上线以来,凡客先后共获得五轮4亿美元融资,而另一家电商巨头京东商城,三轮融资是15.31亿美元,外界对其去年的亏损传闻是30亿人民币。仅今年上半年,中国电商领域已披露的投融资(不含团购)额一共是18.3亿美元。

  动辄10位数的投资与亏损预测,这一惊人数字既反映出电商企业的烧钱现状,也是对电商迅速成长的一种侧面认可。这种电商规模现状,若退回五年前,至少我是不敢想象。

  狂热的投资使电商巨头们为抢占市场不惧亏损,踊跃烧钱,尽管很多中小电商企业已渐难承受,叫苦不迭,但至少在近期来看,这种残酷的市场竞争行为还很难结束。巨头们正陷入一种类似囚徒困境的境地,虽然都在亏损,都想收敛,但谁都不敢真正收敛,市场一旦失去,再抢回来很难。所以当京东宣布结束全场免费后,亚马逊中国、苏宁易购等却纷纷表示要将免费送货进行到底。

  平心而论,如果不是赶上中国概念在美股行情不好,烧钱并不是巨头们的一个错误选择。风投们动辄几亿美元的投资不是存过来吃利息的,在资金充足的情况下,烧钱永远是迅速击败、拖垮竞争对手的最有效手段,而且回报也很丰厚:比如这一年烧下来,京东、凡客等不但都有自建物流这一实打实的核心资产和线下资产,单论其品牌价值就不止百亿元......可惜,IPO计划的被迫延期,使几大电商公司的资金链有点接不上茬。

  目前为止,中国电商业还暂时无法走出烧钱竞争的怪圈。不过现阶段的商家们已经开始变革,不仅仅是烧钱,还从网站建设、服务质量、特色服务等上面做文章,发挥网站的特色来吸引消费的注意。种种迹象表明竞争手段已经不只是单一的烧钱了。

  作者:艾瑞网专家-信海光

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